今年全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)之際，全國(guó)政協(xié)委員、北京大學(xué)教授張頤武在接受上海證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，短視頻直播憑借傳播快、互動(dòng)強(qiáng)、場(chǎng)景化突出的優(yōu)勢(shì)，已成為賦能地方文旅、激活中小實(shí)體商家的核心抓手。

張頤武建議，多措并舉推動(dòng)短視頻直播產(chǎn)業(yè)與線下本地生活深度融合，從而實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

張頤武認(rèn)為，短視頻直播構(gòu)建的“線上內(nèi)容種草—線下消費(fèi)轉(zhuǎn)化—線上二次傳播”模式在帶動(dòng)地方文旅發(fā)展、激活消費(fèi)潛力等方面形成了可復(fù)制的成功實(shí)踐，為文旅發(fā)展破局同質(zhì)化提供了新路徑。同時(shí)，他認(rèn)為，短視頻直播還助力中小實(shí)體商家打破了宣傳壁壘，讓煙火小店、中華老字號(hào)走出“深巷”。

然而，在行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，張頤武表示，短視頻直播賦能線下本地生活仍存在亟待破解的痛點(diǎn)：部分地方文旅直播同質(zhì)化嚴(yán)重，對(duì)本土文化內(nèi)涵等的挖掘流于表面，難以形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力；多數(shù)中小商家、老字號(hào)缺乏專業(yè)直播運(yùn)營(yíng)人才，形式單一、內(nèi)容粗糙導(dǎo)致轉(zhuǎn)化效率偏低；文旅部門、平臺(tái)、商家間協(xié)同機(jī)制不健全，物流、售后等配套服務(wù)跟不上發(fā)展節(jié)奏；更有不少文旅IP和商家僅靠短期流量出圈，缺乏品牌化運(yùn)營(yíng)思維，難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展。

“短視頻直播賦能本地生活，不能只做流量文章，更要做價(jià)值文章�！睆堫U武建議，從多維度發(fā)力，推動(dòng)短視頻直播與本地生活高質(zhì)量融合，從而真正賦能線下實(shí)體消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

他建議：一方面，深挖地方特色，打造差異化文旅直播IP，立足非遺、民俗、特色產(chǎn)業(yè)等資源，扶持“非遺+直播”等新業(yè)態(tài)，推出沉浸式、互動(dòng)式直播內(nèi)容，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)；另一方面，需強(qiáng)化扶持引導(dǎo)，為中小商家提供流量?jī)A斜、費(fèi)用減免等政策支持，搭建直播培訓(xùn)平臺(tái)，推廣“真實(shí)體驗(yàn)+直播種草”模式。

同時(shí)，要健全協(xié)同賦能機(jī)制，建立文旅部門、平臺(tái)、商家的聯(lián)動(dòng)體系，加強(qiáng)信息共享與資源整合，完善物流、售后等配套服務(wù)，搭建便捷供應(yīng)鏈體系并暢通消費(fèi)者維權(quán)渠道。此外，必須推動(dòng)品牌化運(yùn)營(yíng)，引導(dǎo)文旅IP和中小商家樹(shù)立長(zhǎng)期發(fā)展思維。

張頤武表示，短視頻直播為本地生活發(fā)展打開(kāi)了新空間，唯有立足本土特色、補(bǔ)齊發(fā)展短板、強(qiáng)化多方協(xié)同，才能讓流量真正轉(zhuǎn)化為線下經(jīng)濟(jì)的增量。

編輯：金文婕

審核：王仕偉

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