“今年春節(jié)去哪兒玩”是當下的熱門話題之一。距離連休9天的“史上最長春節(jié)假期”不足1個月，我國旅游市場正在逐步升溫。多家OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期旅游產品預訂已經進入高峰時段。國人出游疊加外賓到訪，讓春節(jié)前后出發(fā)的機票、酒店、跟團游等產品搜索量及預訂熱度全面超越去年同期。

特點一：游客有了更靈活的安排空間

今年春節(jié)期間，5至7天的短途游產品預訂仍占據(jù)主流，但部分用戶將出發(fā)節(jié)點延至節(jié)中，回鄉(xiāng)過年、外出度假“兩不誤”的趨勢愈發(fā)明顯。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，截至目前，節(jié)中出行的產品預訂量同比增長超30%，其中，大年初三是節(jié)中出行的最高峰時段，預訂量較去年同期增長超40%。北京、上海、廣州、深圳、杭州、哈爾濱、成都、西安、福州、重慶等是節(jié)中出游的熱門目的地城市。

“拼假”效應持續(xù)釋放。同程旅行方面注意到，9天長假疊加“請5休15”拼假模式，帶動長線游熱度攀升。春節(jié)假期9至12天的長線游產品預訂增速明顯，這一天數(shù)區(qū)間的出游用戶占比提升至25%左右。出境游方面，區(qū)別于過去多國連線的“打卡式”旅游，用戶對“一國深度游”和“雙國串聯(lián)游”產品的偏好度顯著提升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境游產品中，9天“倫敦+牛津+利物浦+愛丁堡”英國一地跟團游、12天“西班牙+葡萄牙”跟團游等產品銷量排名靠前。

含有差異化體驗的出境游產品表現(xiàn)亮眼。飛豬平臺上，新西蘭庫克山塔斯曼冰川徒步、澳大利亞墨爾本普芬比利蒸汽小火車、挪威特羅姆瑟羅弗敦峽灣極光游等產品是出境游的熱門選擇。

特點二：熱門城市酒店預訂量大幅上漲

寒假的開始一般也是春節(jié)期間預訂高峰的開始，多家OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)期間熱門城市的酒店預訂量出現(xiàn)大幅上漲。

春節(jié)假期，游客對品質出游的需求越來越高。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)假期的高端酒店預訂量同比增長近70%。

自帶文化厚度與體驗屬性的“非遺小城”的酒店預訂量在OTA平臺實現(xiàn)翻番，這反映了市場的一個特點：游客希望在“住得好”的基礎上，還要“玩得深”。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，安徽黃山、江西景德鎮(zhèn)、福建泉州、廣東佛山、四川自貢等擁有豐富非遺體驗的小城，春節(jié)假期酒店預訂量同比增長明顯。其中，黃山的預訂量同比增長1.7倍，景德鎮(zhèn)、泉州的預訂量同比翻番，自貢和佛山的預訂量則同比分別增長81%和73%。

復合型產品需求明顯走強。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，含有文藝演出、民俗和非遺、特色餐飲的綜合性體驗格外受青睞，住、玩一體的主題樂園酒店預訂量同比增長94%。另外，行程中帶有民俗觀演、非遺手作等體驗的旅游產品預訂量同比增長超四成。

值得一提的是，封關后的海南將迎來更多游客，寒假和春節(jié)假期的酒店預訂量同比增長超1.5倍。

特點三：“反向春運”機票的預訂量增速明顯

近年來，“反向春運”的趨勢愈發(fā)顯著，不少家庭的春節(jié)團聚模式已從傳統(tǒng)的“子女返鄉(xiāng)”轉變?yōu)椤案改副几白优�工作地過年”。

美團旅行數(shù)據(jù)顯示，1月以來，“反向春運”機票預訂量增長明顯，同比增長約35%。從預訂情況看，熱門出發(fā)地主要集中在鄭州、武漢、西安、長沙、成都、哈爾濱、長春等，目的地主要包括北京、上海、廣州、深圳、杭州等，呈現(xiàn)出從中西部城市向一線及新一線城市集中流動的趨勢。

出行方式的變化，催生了更加精細化服務模式。線上如何值機，行李托運限額多少，如何找到登機口……不少首次搭乘飛機的銀發(fā)族旅客，常常在值機、托運、尋路等環(huán)節(jié)遇到困擾。針對這一痛點，一些OTA平臺聯(lián)動國航等航司推出“父母出行安心護航”計劃，為55歲及以上的乘客提供線上、線下全流程的引導服務，護航銀發(fā)族出行。

特點四：到中國過春節(jié)成為潮流

入境游的快速升溫，為春節(jié)旅游市場打開了更大的外延空間。今年，來中國過春節(jié)成為不少外國游客的熱門選擇。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，近兩周，外國人的春節(jié)假期機票預訂量同比增長超4倍，上海、廣州、北京、成都等是其青睞的“入境游首站”城市。

春節(jié)正成為外國游客感受中國文化的重要窗口。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期一些寶藏小城也將迎來外國游客，如瓊海、伊寧、濟寧、呂梁、柳州、宜賓、雞西、佳木斯、阿勒泰、瀘州等，春節(jié)期間都有外國游客飛赴。從入境游增幅來看，蘭州、呼和浩特表現(xiàn)突出，使用非中國護照計劃飛赴這兩地的外國游客同比增長達4倍，將飛赴桂林、濟南、運城、煙臺的外國游客增幅也超1倍。

從客源地來看，今年計劃來華過年游客數(shù)量排名靠前的國家包括韓國、越南、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、加拿大等。亞洲仍是入境市場主力，但遠程市場增長表現(xiàn)亮眼。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，來自阿根廷的游客預訂量同比增長9倍，來自荷蘭、西班牙、英國等歐洲國家的游客預訂量也均實現(xiàn)2倍以上增長。

綜合來看，今年春節(jié)旅游市場呈現(xiàn)出“時間更長、半徑更廣、內容更深”的特征。有業(yè)者分析，更靈活的假期安排釋放了多層次的出游需求，品質化與體驗化正成為旅游產品升級的重要方向，入境游的擴容則為市場提供了新的增量。對旅游業(yè)者而言，如何進一步細分客群、豐富內容、完善服務，將成為把握春節(jié)假期紅利、實現(xiàn)可持續(xù)增長的關鍵。

編輯：金文婕

審核：王仕偉

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