“清朗”不是一陣風(fēng)，而是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。集中整治解決的是“存量”問(wèn)題，要讓“增量”不再冒頭，還需構(gòu)建“平臺(tái)自律、部門監(jiān)管、社會(huì)監(jiān)督、用戶自覺(jué)”的多元共治格局。當(dāng)直播內(nèi)容回歸價(jià)值本真，當(dāng)打賞行為重歸理性自愿，一個(gè)清朗健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)才能真正形成。期待此次專項(xiàng)行動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)?zāi)艹恋頌殚L(zhǎng)效機(jī)制，讓清朗之風(fēng)常駐網(wǎng)絡(luò)空間。

　　近日央媒報(bào)道，“清朗.整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)啟動(dòng)一個(gè)月以來(lái)，中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)督促網(wǎng)站平臺(tái)，緊盯低俗團(tuán)播引誘打賞、虛假人設(shè)誘騙打賞等突出問(wèn)題，持續(xù)加大清理處置力度，完善打賞規(guī)則和管理制度，規(guī)范直播打賞營(yíng)利行為。目前，已累計(jì)處置違規(guī)直播間7.3萬(wàn)余個(gè)、賬號(hào)2.4萬(wàn)余個(gè)。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，一些低俗團(tuán)播以博眼球?yàn)槭侄危�通過(guò)虛假人設(shè)誘導(dǎo)打賞，將直播行業(yè)推向了畸形發(fā)展的邊緣。這類行為不僅扭曲了主播與觀眾之間本應(yīng)基于內(nèi)容價(jià)值的關(guān)系，更對(duì)社會(huì)風(fēng)氣特別是青少年價(jià)值觀形成造成不良影響。此次專項(xiàng)行動(dòng)之所以立竿見(jiàn)影，關(guān)鍵在于“蛇打七寸”，既封禁違規(guī)主播，也問(wèn)責(zé)平臺(tái)；既公布典型案例，也完善長(zhǎng)效規(guī)則。一方面，對(duì)大粉絲量主播“露頭就打”，直接切斷其盈利通道，形成強(qiáng)烈震懾；另一方面，督促平臺(tái)升級(jí)“青少年模式”“冷靜期”等功能，明確“打賞限額”“實(shí)名認(rèn)證”“退款機(jī)制”等硬杠桿，把“事后救火”變成“事前防火”。

　　值得關(guān)注的是，此次行動(dòng)并未停留在表面整治，而是直指行業(yè)深層次問(wèn)題。攀比打賞和誘騙打賞等行為的有效遏制，意味著行業(yè)正在從“野蠻生長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向“規(guī)范發(fā)展”的新階段。直播打賞本應(yīng)是觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自愿回饋，卻被異化為誘導(dǎo)消費(fèi)、虛假繁榮的工具，這種扭曲模式必須得到糾正。

　　此外值得肯定的是，治理沒(méi)有搞“一刀切”，而是區(qū)分“惡意誘導(dǎo)”與“正常打賞”，既保護(hù)用戶合法權(quán)益，也維護(hù)主播正當(dāng)收入，體現(xiàn)了精準(zhǔn)治理、良性引導(dǎo)的思維。

　　當(dāng)然，一個(gè)月專項(xiàng)行動(dòng)只是開(kāi)始，長(zhǎng)效治理需要持續(xù)發(fā)力。集中整治解決的是“存量”問(wèn)題，要讓“增量”不再冒頭，還需構(gòu)建“平臺(tái)自律、部門監(jiān)管、社會(huì)監(jiān)督、用戶自覺(jué)”的多元共治格局。平臺(tái)要把“算法”用在壓實(shí)主體責(zé)任上，而不是一味“算錢”，推薦機(jī)制不能“唯打賞量”，審核機(jī)制必須前置到直播開(kāi)播前。

　　社會(huì)各界也要加入“監(jiān)督員”隊(duì)伍，讓違規(guī)內(nèi)容無(wú)處遁形。更重要的是，每一位網(wǎng)民都要重拾理性，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單值得鼓勵(lì)，為“套路”充值必須說(shuō)不。只有當(dāng)“內(nèi)容價(jià)值”重新成為打賞的唯一尺度，直播經(jīng)濟(jì)才能健康發(fā)展，真正邁向高質(zhì)量增長(zhǎng)的軌道。

　　“清朗”不是一陣風(fēng)，而是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。當(dāng)直播內(nèi)容回歸價(jià)值本真，當(dāng)打賞行為重歸理性自愿，一個(gè)清朗健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)才能真正形成。這不僅關(guān)乎一個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，更關(guān)系著數(shù)字時(shí)代社會(huì)文明程度的提升。期待此次專項(xiàng)行動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)?zāi)艹恋頌殚L(zhǎng)效機(jī)制，讓清朗之風(fēng)常駐網(wǎng)絡(luò)空間。

編輯：金文婕

審核：王仕偉

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